Keep(03650.HK)巨额亏损背后：AI战略能否成为救命稻草？

近日，Keep公司发布2024年度业绩预告，预计净亏损4.6亿元至4.9亿元人民币，同比扩大。这一消息引发市场广泛关注，这家曾经的运动科技新贵，如今为何陷入如此困境？其高调宣示的AI战略，能否成为扭转颓势的救命稻草？

公告显示，亏损扩大的主要原因在于宏观经济环境的影响。消费市场低迷，消费者信心不足，导致Keep部分产品的市场表现低于预期。与此同时，公司为增强长期竞争力，加大了对人工智能、可穿戴设备创新以及品牌营销的投入。这些战略性投入，虽然是面向未来的布局，但却在短期内增加了公司的运营成本，成为业绩下滑的重要因素。

Keep将希望寄托于AI战略。公司创始人王宁在十周年纪念信中宣布All in AI，意图利用十年积累的运动数据，将在线健身从简单的推荐升级为更个性化的生成式体验。这与目前市场上流行的AIGC概念相呼应，也体现了Keep积极拥抱新技术的决心。

然而，AI战略能否成功，仍存在诸多不确定性。首先，AI应用的研发和推广需要大量的资金和人才投入，这对于目前已经亏损的Keep来说，无疑是巨大的压力。其次，AI技术在运动领域的应用仍处于早期阶段，其市场接受度和商业化前景尚不明朗。Keep需要在技术创新和商业模式探索之间取得平衡，才能将AI战略转化为实际的盈利能力。

此外，Keep还需要面对来自其他竞争对手的压力。随着越来越多的公司进入运动科技领域，市场竞争日益激烈。Keep需要不断提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

值得注意的是，Keep并非孤例。许多互联网公司都在积极探索AI技术的应用，但能否成功实现商业化，仍存在不确定性。Keep的未来发展，将取决于其能否成功将AI战略转化为实际的盈利能力，并有效应对市场竞争和宏观经济环境的变化。

总而言之，Keep的巨额亏损预告，敲响了警钟。AI战略虽然为其带来新的希望，但也充满了挑战。Keep能否成功实现2025年盈亏平衡的目标，仍有待观察。这不仅关乎Keep自身的命运，也为其他试图通过AI技术转型升级的企业提供了宝贵的经验和教训。