日韩美妆在中国：挑战与突围

日韩美妆曾经在中国市场风靡一时，但近年来，随着国货品牌的崛起和欧美品牌的冲击，其市场份额不断萎缩。2024年，花王集团和爱茉莉太平洋集团的财报显示出这一趋势。虽然两家公司整体业绩有所改善，但中国市场却表现低迷。

爱茉莉太平洋集团旗下悦诗风吟和伊蒂之屋曾在中国市场大卖，如今却业绩下滑严重。财报显示，两大品牌2024年营收同比下降，利润更是大幅缩水，营收对比2015年巅峰时期已“腰斩”。爱茉莉太平洋集团将营收下滑归因于线下门店重组和优化。专家分析认为，线下单品牌店模式受制于中国市场发展局限，以及电商和美妆集合店等新兴业态的冲击，导致竞争力下降。

面对困境，爱茉莉太平洋集团尝试在中国市场推出新品牌艾丝珀，但效果并不显著。大中华区营收同比下滑26.7%，营收占比也大幅下降。值得关注的是，爱茉莉太平洋集团在美洲和EMEA地区实现了营收增长，这显示出其将重心转向海外市场的战略。

花王集团的情况类似，2024年亚洲市场（不含日本）净销售额下滑，化妆品业务更是同比下滑超26%。欧洲市场却实现了增长，这再次印证了日韩美妆企业在中国市场面临的挑战。

专家指出，国货美妆品牌的崛起是日韩美妆在中国市场“失势”的主要原因。国货品牌在中低端市场占据主导地位，挤压了日韩品牌的空间。

为了破局，日韩美妆企业纷纷转向高端市场。爱茉莉太平洋集团将高端品牌“AP嫒彬”引入中国市场，LG生活健康则凭借高端品牌“后”在中国市场实现了营收增长。专家认为，日韩高端品牌仍具有一定的竞争力。

除了进军高端市场，日韩美妆企业也在积极调整战略。爱茉莉太平洋集团计划通过改善交易结构和加强管理来实现中国业务的结构正常化，花王集团则在优化中国市场的分销库存。

总而言之，日韩美妆在中国市场的挑战依然严峻。虽然他们在产品创新方面仍具优势，但需积极应对市场变化，调整战略，才能重塑竞争力。未来，高端化、数字化、以及对中国市场更深入的理解将是日韩美妆企业能否在中国市场成功突围的关键。