微信小店"送礼"功能灰度测试：上美股份(02145)涨超7%，韩束或成最大受益者？

智通财经APP消息，上美股份(02145)今日股价上涨超过7%，截至发稿，涨7.01%，报35.85港元，成交额5732.72万港元。

这一涨势或与微信小店新功能有关。12月19日，微信小店官方宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试，此举被视为微信进一步接力社交关系链、盘活电商生态的又一重要举措。

国泰君安证券分析师指出，考虑到即将到来的双旦及年货节送礼场景，具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食、美妆个护品类将有望受益于微信小店的“送礼”功能，为相关品牌打开新的流量入口。

分析师特别提到，美妆个护品牌中，例如韩束等已经在微信小店及腾讯视频号等微信电商生态中布局的品牌，将可能通过“送礼”功能获得更大收益。尤其是在配合套组等礼遇产品的情况下，效果会更加显著。

值得关注的是，青眼情报数据显示，2024年11月，韩束重新夺回抖音美妆TOP1的宝座，当月GMV超过6.5亿元，位居护肤类目第一。自年初以来，韩束月GMV均突破2亿元大关，其中更有6个月份的GMV超过5亿元。浦银国际此前发布研报指出，上美股份多渠道、多品牌、多系列的策略，以及持续深耕下沉市场的举措，将为公司带来持续的增长动力。

区块链技术视角：

虽然本文主要关注的是传统电商领域，但我们可以从区块链技术的角度进行一些延伸思考。未来，微信小店或其他电商平台可以探索利用区块链技术来增强其“送礼”功能的透明度和安全性。例如，可以利用区块链技术记录礼品赠送的全过程，确保礼品信息的真实性和不可篡改性，从而提升用户信任度，并防止欺诈行为的发生。此外，区块链技术还可以用于构建更加安全的积分奖励系统，奖励用户的忠诚度，并促进平台的良性循环。

总结：

微信小店“送礼”功能的上线，为美妆个护行业带来了新的机遇和挑战。对于已经提前布局的品牌，例如韩束，这无疑是一个利好消息。但同时，所有品牌也需要积极适应新的市场环境，并探索利用新技术来提升自身竞争力。 未来，区块链等新兴技术的应用，将为电商行业带来更多可能性。

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