中国新消费集团进军东南亚茶饮市场：菲律宾布局与未来展望

中国新消费集团(08275.HK)于2025年1月7日宣布正式进军东南亚茶饮市场，与合作伙伴香港华伟达企业有限公司及Philippine TEADAYE CORP.签署品牌合作协议，标志着集团国际化战略迈出重要一步。

集团选择菲律宾马尼拉作为其东南亚战略的第一站，计划初期在ROBINSON MALL开设两家旗舰店，预计2025年3月初投入运营。ROBINSON MALL作为菲律宾最著名的商业集团之一，其优越的地理位置和庞大的客流量，将为”茶大椰”品牌的迅速推广和品牌知名度的提升提供有力保障。此举充分体现了集团对菲律宾市场的信心，以及对”茶大椰”品牌在国际市场竞争力的认可。

集团的远期目标是在2025年内在菲律宾开设20家门店，并逐步将业务扩展至印尼和泰国等其他东南亚国家。这一扩张计划并非仅仅依靠单一市场，而是基于对东南亚茶饮市场整体发展趋势的深入分析和对消费者需求的精准把握。东南亚地区人口众多，消费潜力巨大，年轻一代对新兴茶饮的接受度高，为”茶大椰”品牌的国际化发展提供了良好的外部环境。

然而，进军国际市场并非易事。集团需要面对来自当地竞争对手的挑战，以及不同国家和地区文化差异带来的市场风险。供应链管理、本地化运营、品牌宣传等方面都需要进行充分的准备和有效的策略调整。

除了市场拓展，集团还需要关注其他方面，例如：

• 供应链稳定性: 确保原材料供应的稳定性和质量，以满足快速扩张的需求。
• 品牌本土化: 根据当地消费者的口味偏好对产品进行调整，并进行有效的市场营销。
• 人才培养: 组建一支具有国际视野和本地化运营经验的管理团队。
• 风险控制: 有效防范和化解市场风险，例如汇率波动、政治风险等。

此次进军东南亚市场是中国新消费集团战略转型的重要举措，其成败将对集团未来的发展产生深远影响。集团能否成功应对挑战，最终实现其国际化战略目标，值得我们持续关注。 同时，此次合作也为其他中国茶饮品牌提供了借鉴，展现了中国茶饮品牌走向国际市场的可能性和潜力。 后续我们将持续关注中国新消费集团在东南亚市场的进展，并对其发展前景进行深入分析。