2024年情人节消费市场深度解析：礼赠经济崛起，多元化消费趋势显著

2024年情人节消费市场延续火热态势，礼赠经济成为显著特征，线上送礼功能推动电商销量增长。

多元化消费：超越传统，拥抱新趋势

与往年相比，今年情人节消费市场呈现出更加多元化的特点。除了传统的鲜花、巧克力和珠宝首饰，浪漫主题服饰、人工培育钻石等新兴品类也备受青睐。数据显示，情人节前鲜花需求大幅增加，其中新中式主题鲜花尤其热门，搜索量同比增长显著。京东超市数据显示，巧克力销量同比增长超过115%，心形巧克力销量更是增长了6倍。人工培育钻石的线上销售也异常火爆，销售额同比增长超过3倍，成为情人节礼物的新宠。此外，服饰、美妆、传统珠宝等礼品类商品的关注度也持续走高，唯品会数据显示，情人节礼赠主题商品销量同比翻倍。

线上送礼功能：送礼新方式，推动消费升级

电商平台的“送礼”功能受到越来越多的年轻消费者关注。京东调研显示，超过60%的消费者已关注或使用过线上送礼功能，近三成年轻人更倾向于体验新奇、仪式感强的送礼方式。唯品会数据表明，“送礼”功能在情人节前带来了销量小高峰，大牌美妆、轻奢包包等高品质商品成为消费者送礼的首选。这一趋势也反映了社交及电商平台创新对消费的推动作用。

礼赠经济：持续增长，潜力巨大

礼赠经济的市场规模持续扩大，艾媒咨询数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，预计2027年将达16197亿元。人均年送礼次数和金额的增加，也表明礼赠对消费的驱动力正在提升。

餐饮及旅游：节日效应带动消费热潮

情人节也带动了餐饮和旅游消费的增长。海底捞数据显示，情人节当天用餐预订量显著高于平日，体现了节日消费的强劲拉动效应。同时，周边度假游也迎来小高峰，短途周边游成为主流选择，主题乐园和跟团游产品预订火爆。酒店预订率也显著提升。

总结：

2024年情人节消费市场展现出多元化、线上化和体验式消费趋势。礼赠经济的持续增长，以及电商平台创新功能的推动，共同促进了情人节消费市场的繁荣。未来，随着消费升级和新兴消费模式的不断发展，情人节消费市场将呈现更加丰富多彩的景象。